A Activia lançou a campanha “Activia o teu verão”, associada a uma edição limitada da gama de iogurtes líquidos Triplo Zero e a uma coleção de acessórios desenvolvida em parceria com a marca portuguesa Banana Split.
A iniciativa centra-se em quatro fatores relacionados com a saúde digestiva e o bem-estar — alimentação, exercício físico, sono e gestão do stress —, procurando abordar de forma descontraída as alterações de rotina habituais durante os meses de verão.
As novas embalagens da gama Activia Triplo Zero incluem frases de humor relacionadas com situações do quotidiano. Os produtos apresentam 0% de açúcares adicionados, contendo apenas os açúcares naturalmente presentes, 0% de lactose e 0% de matéria gorda.
A campanha pretende transmitir a ideia de que a manutenção do bem-estar não depende de uma rotina perfeita, mas do equilíbrio entre diferentes hábitos.
“Esta campanha vai para além de uma renovação visual. Trata-se de expressar sensações que, dentro da rotina, muitas vezes são vistas como normais, quando, na verdade, são sinais claros de um desequilíbrio no bem-estar geral”, afirmou Marta Guerreiro, Senior Brand Lead de Activia.
A campanha inclui uma parceria entre a Activia e a Banana Split, que desenvolveu uma coleção cápsula inspirada nos padrões gráficos da edição limitada. A coleção é composta por almofadas de praia e lancheiras, procurando prolongar a identidade visual da campanha para contextos associados ao lazer e às rotinas alimentares fora de casa.
“Esta parceria com a Banana Split permite espalhar pelas praias portuguesas a visão de Activia, ajudando as pessoas a reconectarem-se com a sua saúde digestiva, mesmo no verão”, referiu Marta Guerreiro.
Para Joana Pinto Coelho, cofundadora da Banana Split, a colaboração aproxima duas marcas que trabalham conceitos relacionados com bem-estar, descontração e experiências de verão: “Todos queremos sentir-nos bem em qualquer altura do ano, mas sobretudo no verão, e é precisamente com esse desejo em mente que tanto Activia como a Banana Split trabalham todos os dias”.
A campanha será desenvolvida durante o verão, combinando a renovação temporária das embalagens de Activia Triplo Zero com a divulgação da coleção criada pelas duas marcas.
